Unsere Frühlings-News

Der Frühling bringt Bewegung, in der Natur genauso wie im Arbeitsalltag vieler Organisationen. Ideen nehmen Fahrt auf, Strategien werden konkretisiert, Jahrespläne werden geschärft. Und manchmal taucht mitten in den Planungen ein besonderes Datum auf: ein Jubiläum. 

Für viele Organisationen ist das in erster Linie ein Meilenstein. Für uns ist es vor allem eine kommunikative Chance.

Denn: Jubiläen sind weit mehr als Zahlen. Sie sind Momente, in denen Herkunft, Haltung und Zukunft aufeinandertreffen. Wer sie geschickt nutzt, erzeugt Wirkung: Nach innen stärken sie die Identität, nach aussen schärfen sie das Profil.

Auch wir haben dieses Jahr Grund zum Anstossen: comm.versa wird 15!
Ein schöner Anlass, um zurückzublicken, aber vor allem auch, um nach vorne zu schauen.

In dieser Ausgabe unserer comm.news zeigen wir, warum es sich lohnt, Jubiläen strategisch anzugehen und wie sie durch unterschiedliche kommunikative Massnahmen lebendig werden.

Schlau in 60 Sekunden

Ein Fest? Sicherlich eine schöne Sache, um ein Jubiläum zu feiern. Kommunikativ stark wird ein Jubiläum aber erst dann, wenn es nicht beim Feiern bleibt. Die grösste Wirkung entsteht, wenn Organisationen den Moment nutzen, um ihre Geschichte bewusst zu rahmen und weiterzuerzählen.

Erfolgreiche Jubiläumskommunikation verbindet drei Ebenen:

• Rückblick: Wo kommen wir her?
• Einordnung: Wofür stehen wir heute?
• Ausblick: Wo wollen wir hin?

Die Form der Kommunikation ist so vielfältig wie die Organisation selbst: von einer Social-Media-Serie über eine pointierte Jubiläumspublikation bis zum grossen Jubiläumsanlass mit Inputs und Gesprächsrunden. Wer Jubiläen strategisch nutzt, versteht sie als seltenes, wertvolles Zeitfenster: Aufmerksamkeit ist da, Legitimation ist da und Anspruchsgruppen sind besonders empfänglich für Einordnung und Ausblick.

Egal, welche Form und welche Kanäle genutzt werden: Entscheidend ist, dass eine Geschichte erzählt wird. So wird aus einem Datum ein wirkungsvoller Kommunikationshebel.

Auf den Punkt

«The best preparation for tomorrow is doing your best today.» – H. Jackson Brown Jr.

Aus der Schatzkiste

Ein Jubiläum ist kein Selbstläufer. Es braucht eine Geschichte – und jemanden, der sie erzählt.

Beim dandelion Pflegezentrum wurde das 20-Jahr-Jubiläum genau das: nicht bloss ein Fest, sondern ein Moment der Verdichtung. Was bedeuten 20 Jahre Pflege von Menschen mit Demenz? Was haben Mitarbeitende erlebt, was hat sich verändert, wofür steht das Haus heute? Die Antworten flossen in eine Sonderausgabe des Magazins «Augenblick», mit Portraits langjähriger Mitarbeitender, Rückblicken und einem ehrlichen Blick in die Zukunft. Wir haben das Projekt von A bis Z begleitet: Konzept, Interviews, Texte, Layout. Das Ergebnis war kein Werbeprospekt, sondern ein Dokument mit echtem Gewicht – nach innen wie nach aussen.

Beim Institut für Rechtsmedizin der Universität Basel stellte sich eine andere Frage: Wie erzählt man 100 Jahre Rechtsmedizin so, dass sie greifbar ist und ihre Bedeutung klar wird? Die Antwort war ein Jubiläumsanlass im Grossratssaal des Basler Rathauses, der auf die Geschichte des Instituts zurückblickte und in einem Podiumsgespräch zentrale Fragen zur heutigen Rolle und zur Relevanz der Rechtsmedizin aufnahm. Was leistet Rechtsmedizin heute? Was wird sie morgen leisten müssen? Catherine Riesen moderierte das Gespräch mit Regierungsrätin Stephanie Eymann, Universitätsrektorin Andrea Schenker-Wicki und Rechtsmediziner Roland Hausmann, und sorgte dafür, dass aus einem Jubiläumsanlass ein echter Dialog wurde.

«Mit ihrer sympathischen Art und klarem Gespür für Menschen und Themen machte Catherine Riesen das Jubiläumspodium zu einer echten Bereicherung des Abends.» Eva Scheurer, Direktorin Institut für Rechtsmedizin, Universität Basel

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^{Foto: Thomas Rost}

Und zum Schluss noch dies

15 Jahre comm.versa – und wir sind noch lange nicht fertig.

Was uns beim Zurückschauen am meisten bewegt: Jede Organisation, die wir begleiten durften, hatte eine Geschichte, die es wert war, erzählt zu werden. Manchmal fehlten den Menschen dahinter noch die Worte dafür. Genau da fängt unsere Arbeit jeweils an.  

Steht bei euch ein Jubiläum, ein Wandel oder ein Moment vor der Tür, der kommunikativ mehr sein könnte als ein Datum im Kalender? Wir denken gerne mit euch darüber nach – unverbindlich, aber mit echtem Interesse.

Meldet euch. gruezi@commversa.ch