Echt schlägt perfekt: Social Media Trends 2025 

Stellen Sie sich vor: Ein Video einer begeisterten Kundin geht viral, Ihre Mitarbeitenden teilen inspirierende Einblicke aus dem Arbeitsalltag und Influencer:innen führen Sie virtuell durch Ihr Produktsortiment. Willkommen in der Social-Media-Welt 2025! Was vor wenigen Jahren noch undenkbar schien, ist heute Realität: Die Grenzen zwischen Konsument:innen und Produzent:innen verschwimmen, Authentizität wird zum wertvollsten Mittel. Damit Sie den Überblick behalten, hat Kiara Vetter hier sieben wichtige Social Media Trends für 2025 zusammengefasst. 

Eine begeisterte Kundin teilt auf Instagram ihre Erfahrung mit einem Produkt Ihres Unternehmens. Der spontane Review-Post erreicht mehr Views als Ihre letzten drei Werbekampagnen. User Generated Content (UGC) ist schon längst keine Randerscheinung mehr – er steht im Zentrum erfolgreicher Social-Media-Strategien. Die Botschaft ist klar: Menschen vertrauen Menschen. Die authentischen Stimmen Ihrer Kund:innen schaffen ein Mass an Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die keine ausgetüftelte Marketingkampagne erreichen kann.  

Diese Entwicklung geht Hand in Hand mit einem weiteren Trend: Employee Generated Content (EGC). Wer könnte Ihre Unternehmenskultur besser vermitteln als Ihre Mitarbeitenden? Mia aus der Produktentwicklung führt ihre Follower:innen in einer Live-Session durch die nachhaltige Produktion, Liam teilt Eindrücke aus seinem Arbeitsalltag in der Marketing-Abteilung auf TikTok. Sie bieten ihren Communities praktische Tipps und schaffen genau die Authentizität, nach der sich das Publikum im Jahr 2025 sehnt. 

Videos sind wie gute Geschichten – manchmal brauchen sie nur 30 Sekunden, manchmal eine Stunde. 2025 geht es nicht mehr um „entweder oder“, sondern um den richtigen Mix – Kurzvideos für Unterhaltung, Reichweite und Engagement, längere Inhalte für Information, Vertiefung und Bindung. Die TikTok-Videos auf dem Arbeitsweg? Genauso relevant wie die ausführlichere Dokumentation am Feierabend.  

Was zunächst unglaubwürdig klingt: Auch virtuelle Influencer:innen haben ihren Platz in der Social-Media-Welt gefunden. KI-generierte Persönlichkeiten ermöglichen kreative Kampagnen, da sie präzise auf Markenwerte abgestimmt und konsistent sind – entscheidend ist ihre emotionale Gestaltung. Künstliche Intelligenz (KI) unterstützt längst nicht nur Influencer:innen, sondern optimiert auch Community-Management (Reaktionen) und Content-Strategien (Redaktionspläne). Die Zukunft liegt in der cleveren Nutzung von KI, um Prozesse zu verbessern und die Publikumsbindung zu stärken. Doch Vorsicht: KI unterstützt die menschliche Kommunikation – ersetzt sie aber nicht. 

Inmitten der ungefilterten Authentizitätswelle sind Carousel-Posts wieder im Trend. Wer hätte gedacht, dass Bilder – mit dem Fokus auf Carousels – nach jahrelanger Video-Dominanz ein Comeback feiern? Carousels schaffen Interaktion und steigern die Verweildauer – ist Musik hinterlegt, können sie sogar im Reels-Feed auftauchen.  Die Bildserien eigen sich perfekt für visuelle Storytelling-Formate; Information und Unterhaltung können ideal miteinander verbunden werden. 

Eine weitere spannende Entwicklung: Kostenpflichtige Social Media Accounts. Die Bereitschaft, für hochwertige, werbefreie Inhalte zu bezahlen, wächst stetig, was zu einem Wandel führt, wie Social Media genutzt wird und Inhalte platziert werden. Für Unternehmen eröffnet dies neue Chancen: Werbefreie Umgebungen bieten Raum für organisatorische Inhalte mit gezieltem Mehrwert. 2025 kommt es darauf an, gezielte Inhalte zu entwickeln, um sowohl in werbefreien als auch in klassischen Umgebungen effektiv präsent zu sein.