Unsere Sommer-News

Was haben Sommer und Auftritte miteinander gemeinsam? Beide können einen ganz schön ins Schwitzen bringen.

Während die einen bereits ihre Koffer packen, stehen bei den anderen noch wichtige Termine an, bevor es in die Ferien geht: Eine Präsentation, für die man sich schon längst hätte vorbereiten sollen. Ein Fernsehinterview, bei dem es um viel geht. Oder das Bewerbungsgespräch für die Stelle, die man sich so sehr wünscht.

Es sind Momente, wo viel auf dem Spiel steht. Momente, in denen eine gute Vorbereitung und viel Üben entscheidend sind. Und genau dabei dürfen wir in unseren comm.coachings regelmässig Menschen unterstützen.   

Schlau in 60 Sekunden

Vieles von der Wirkung eines Auftritts ist bereits entschieden, bevor das erste Wort fällt. Die Haltung, der Gang zum Mikrofon, der erste Blickkontakt – all das beeinflusst, wie wir wirken und ob wir einen guten ersten Eindruck hinterlassen. Wer das unterschätzt, verschenkt Potenzial. Wer es versteht, kann seinen Auftritt aktiv gestalten.

Und damit das gelingt, heisst es vor allem: üben. Üben, wie du vor dein Publikum trittst. Üben, wie du mit Unerwartetem umgehst. Üben, wie du ruhig bleibst, wenn eine kritische Frage kommt. Wer solche Momente im Vorfeld durchgespielt hat, tritt danach souveräner auf – das gilt für Berufseinsteiger genauso wie für erfahrene Führungspersonen und selbst für die grössten Redner unserer Zeit.

Üben ist keine Schwäche. Es ist das Geheimnis der Besten. Wer einen wichtigen Auftritt nicht nur gut vorbereitet, sondern ihn vorab auch mindestens einmal durchspielt, steht im Ernstfall anders da. Ruhiger, selbstbewusster, überzeugender. Wie das konkret aussieht? Dazu mehr weiter unten.

Auf den Punkt

«I think the first thing to note is that at least when I started as a politician and public speaker, I was often terrible. Look, there are some people who are naturally gifted, and others have to work at it. I think that the first thing to know about speaking, writing, or communicating generally is if you practice like everything else, you can get better.» – Barack Obama, ehemaliger US-Präsident

Aus der Schatzkiste

Wir dürfen immer wieder Menschen vor wichtigen Momenten begleiten, mit ihnen üben und Feedback geben. Mal vor einem TV-Interview, mal vor einer Rede und mal vor einem wichtigen Entscheid, bei dem jemand einen ehrlichen Blick von aussen braucht. Über die Rückmeldungen danach freuen wir uns jeweils sehr:

«Das Coaching gab mir Sicherheit für meinen Auftritt. Ich konnte meine Rede frei halten und erhielt am Ende viele positive Rückmeldungen. Herzlichen Dank für die wertvolle Unterstützung!»

Anita Oswald, Geschäftsleiterin Rheumaliga beider Basel

«Das Training hat mir richtig Spass gemacht, weil es mich perfekt auf den Punkt vorbereitet hat, der Umgang super angenehm ist und gleichzeitig sehr individuell auf mich und meinen Case eingegangen wurde.»

Wolf Kern, Chief Financial Officer

«Herzlichen Dank für das Coaching im Vorfeld meiner Panel-Moderation! Das Podiumsgespräch war ein voller Erfolg und der Austausch unter den Teilnehmenden sehr spannend.»

Désirée Harmuth, ENTwicklerin

Und zum Schluss noch dies

Wenn du neugierig geworden ist – oder realisiert hast, dass es höchste Zeit ist, dich auf deinen bevorstehenden Auftritt vorzubereiten: Melde dich gerne für einen kurzen unverbindlichen Austausch zu unserem Angebot. In unseren comm.coachings unterstützen wir dich bei deinen Vorbereitungen und spielen den Ernstfall mit dir durch. Du erhältst konkrete Tipps und ehrliches Feedback. Das Thema und den Fokus des Coachings bestimmst du. Wir bringen den Blick von aussen und sehr gerne auch unsere Kamera. Denn sich selbst einmal zu sehen und zu hören, ist oft einer der wirkungsvollsten Momente bei den Vorbereitungen.

Ob Einzelstunde oder direkt mit einem Abo: bei uns erhältst du einen Souveränitätsbooster für deinen Auftritt. Jetzt buchen und dann entspannt in die Ferien reisen: coaching@commversa.ch | commversa.ch/coaching

Das #teamcommversa wünscht einen wunderbaren Sommer!

Der Frühling bringt Bewegung, in der Natur genauso wie im Arbeitsalltag vieler Organisationen. Ideen nehmen Fahrt auf, Strategien werden konkretisiert, Jahrespläne werden geschärft. Und manchmal taucht mitten in den Planungen ein besonderes Datum auf: ein Jubiläum. 

Für viele Organisationen ist das in erster Linie ein Meilenstein. Für uns ist es vor allem eine kommunikative Chance.

Denn: Jubiläen sind weit mehr als Zahlen. Sie sind Momente, in denen Herkunft, Haltung und Zukunft aufeinandertreffen. Wer sie geschickt nutzt, erzeugt Wirkung: Nach innen stärken sie die Identität, nach aussen schärfen sie das Profil.

Auch wir haben dieses Jahr Grund zum Anstossen: comm.versa wird 15!
Ein schöner Anlass, um zurückzublicken, aber vor allem auch, um nach vorne zu schauen.

In dieser Ausgabe unserer comm.news zeigen wir, warum es sich lohnt, Jubiläen strategisch anzugehen und wie sie durch unterschiedliche kommunikative Massnahmen lebendig werden.

Schlau in 60 Sekunden

Ein Fest? Sicherlich eine schöne Sache, um ein Jubiläum zu feiern. Kommunikativ stark wird ein Jubiläum aber erst dann, wenn es nicht beim Feiern bleibt. Die grösste Wirkung entsteht, wenn Organisationen den Moment nutzen, um ihre Geschichte bewusst zu rahmen und weiterzuerzählen.

Erfolgreiche Jubiläumskommunikation verbindet drei Ebenen:

• Rückblick: Wo kommen wir her?
• Einordnung: Wofür stehen wir heute?
• Ausblick: Wo wollen wir hin?

Die Form der Kommunikation ist so vielfältig wie die Organisation selbst: von einer Social-Media-Serie über eine pointierte Jubiläumspublikation bis zum grossen Jubiläumsanlass mit Inputs und Gesprächsrunden. Wer Jubiläen strategisch nutzt, versteht sie als seltenes, wertvolles Zeitfenster: Aufmerksamkeit ist da, Legitimation ist da und Anspruchsgruppen sind besonders empfänglich für Einordnung und Ausblick.

Egal, welche Form und welche Kanäle genutzt werden: Entscheidend ist, dass eine Geschichte erzählt wird. So wird aus einem Datum ein wirkungsvoller Kommunikationshebel.

Auf den Punkt

«The best preparation for tomorrow is doing your best today.» – H. Jackson Brown Jr.

Aus der Schatzkiste

Ein Jubiläum ist kein Selbstläufer. Es braucht eine Geschichte – und jemanden, der sie erzählt.

Beim dandelion Pflegezentrum wurde das 20-Jahr-Jubiläum genau das: nicht bloss ein Fest, sondern ein Moment der Verdichtung. Was bedeuten 20 Jahre Pflege von Menschen mit Demenz? Was haben Mitarbeitende erlebt, was hat sich verändert, wofür steht das Haus heute? Die Antworten flossen in eine Sonderausgabe des Magazins «Augenblick», mit Portraits langjähriger Mitarbeitender, Rückblicken und einem ehrlichen Blick in die Zukunft. Wir haben das Projekt von A bis Z begleitet: Konzept, Interviews, Texte, Layout. Das Ergebnis war kein Werbeprospekt, sondern ein Dokument mit echtem Gewicht – nach innen wie nach aussen.

Beim Institut für Rechtsmedizin der Universität Basel stellte sich eine andere Frage: Wie erzählt man 100 Jahre Rechtsmedizin so, dass sie greifbar ist und ihre Bedeutung klar wird? Die Antwort war ein Jubiläumsanlass im Grossratssaal des Basler Rathauses, der auf die Geschichte des Instituts zurückblickte und in einem Podiumsgespräch zentrale Fragen zur heutigen Rolle und zur Relevanz der Rechtsmedizin aufnahm. Was leistet Rechtsmedizin heute? Was wird sie morgen leisten müssen? Catherine Riesen moderierte das Gespräch mit Regierungsrätin Stephanie Eymann, Universitätsrektorin Andrea Schenker-Wicki und Rechtsmediziner Roland Hausmann, und sorgte dafür, dass aus einem Jubiläumsanlass ein echter Dialog wurde.

«Mit ihrer sympathischen Art und klarem Gespür für Menschen und Themen machte Catherine Riesen das Jubiläumspodium zu einer echten Bereicherung des Abends.» Eva Scheurer, Direktorin Institut für Rechtsmedizin, Universität Basel

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^{Foto: Thomas Rost}

Und zum Schluss noch dies

15 Jahre comm.versa – und wir sind noch lange nicht fertig.

Was uns beim Zurückschauen am meisten bewegt: Jede Organisation, die wir begleiten durften, hatte eine Geschichte, die es wert war, erzählt zu werden. Manchmal fehlten den Menschen dahinter noch die Worte dafür. Genau da fängt unsere Arbeit jeweils an.  

Steht bei euch ein Jubiläum, ein Wandel oder ein Moment vor der Tür, der kommunikativ mehr sein könnte als ein Datum im Kalender? Wir denken gerne mit euch darüber nach – unverbindlich, aber mit echtem Interesse.

Meldet euch. gruezi@commversa.ch

Es weihnachtet und wir blicken auf ein turbulentes Jahr zurück. Wenn sich alles schneller dreht, braucht es etwas, das Orientierung gibt. Genau hier setzt ein gutes Leitbild an: Es ist Kompass und Anker zugleich – für Mitarbeitende, Kund:innen und Partner:innen. 

Gerade in Zeiten des Wandels schafft es Klarheit, verbindet und gibt Richtung, ohne einzuengen. Entscheidend ist dabei nicht die Form, sondern dass das Leitbild im Alltag gelebt wird: sichtbar in Entscheidungen, spürbar in der Kultur, inspirierend statt belehrend. In dieser Ausgabe der comm.news nehmen wir das Thema Leitbild unter die Lupe und decken auf, wie Unternehmenswerte aufs Papier (oder ins Kino) gebracht werden können. 

Schlau in 60 Sekunden

Die Form eines Leitbilds ist so individuell wie die Organisation: vom Plakat im Eingangsbereich über Videostatements bis hin zu digitalen Formaten. Wichtig ist: Es inspiriert, statt zu belehren. Richtig umgesetzt, wird es zum lebendigen Kompass – klar in der Richtung, flexibel in der Form. So schafft es Orientierung, ohne einzuengen, und bleibt auch dann wirksam, wenn sich Rahmenbedingungen verändern.

Auf den Punkt

«Wer nicht weiss, wohin er will, darf sich nicht wundern, wenn er ganz woanders ankommt.» – Mark Twain

Aus der Schatzkiste

In den letzten Monaten durften wir Organisationen wie die Meier-Kopp AG sowie die Kantonsschule am Burggraben St. Gallen auf ihrem Leitbild-Prozess begleiten – von der gemeinsamen Erarbeitung von Vision, Mission und Werten bis hin zur kreativen Umsetzung. Ob visuelles Wimmelbild, Kurzfilm oder partizipativer Workshop: Ein Leitbild wirkt dann, wenn es Menschen mitnimmt und Identität erlebbar macht.

Hier ein paar Rückmeldungen, die wir erhalten haben

«comm.versa hat unseren Auftrag zur Entwicklung eines zeitgemässen Leitbildes nicht nur professionell, sondern ausserordentlich kreativ umgesetzt. Von der ersten Brainstorming-Session bis zur finalen Kinovorführung haben sie unsere Vision präzise verstanden und mit viel Gespür für unsere Unternehmenskultur umgesetzt. Das Ergebnis übertraf unsere Erwartungen: Ein Leitbild, das unsere Mitarbeitenden begeistert und gleichzeitig nach aussen unsere Identität als innovative Lüftungsfirma transportiert.» 

Pascal Hartung, Geschäftsführer und Verwaltungsrat

«Wir danken Martina Vogel für die professionelle Konzeption und Moderation unseres Prozesses, die motivierenden Worte und das Kurshalten in bewegten Zeiten. Die Zusammenarbeit war grossartig und zu sehen, was aus den intensiven Workshops entstanden ist. Ich bin glücklich und zufrieden mit dem Resultat und freue mich nun, die Umsetzung anzugehen. Möge der Leuchtturm uns weiter den Weg weisen.» 

Dr. Michael Lütolf, Rektor Kantonsschule am Burggraben St. Gallen

Gemeinsam finden wir die passende Form für ein Leitbild, das langfristig wirkt und nachhaltig unterstützt. 

Auch bei uns selbst war das Leitbild Thema: Zum Jahresbeginn haben wir geschärft, wofür das #teamcommversa steht. Das Ergebnis ist nicht nur inhaltlich spürbar, sondern auch sichtbar – in unserem neu strukturierten Webauftritt. Schaut vorbei und entdeckt, was uns leitet.

Das #teamcommversa wünscht eine wunderbare Weihnachtszeit und einen guten Start ins neue Jahr!

Eigene Inhalte klar auf den Punkt bringen? Selbstsicher präsentieren? Das Publikum fesseln? Alles leichter gesagt als getan. Aber: Souveräne Auftritte sind lernbar! Und sie werden immer wichtiger. Ganz egal ob auf dem Arbeitsmarkt, innerhalb eines Unternehmens oder als Führungsperson: Tagtäglich müssen wir mit kleineren und grösseren Auftritten überzeugen.

Und genau das üben wir in diesem Workshop in einer sicheren, vertrauensvollen Atmosphäre.

Du lernst in 3 Stunden

• deinen Auftritt zielgerichtet vorzubereiten – von Rede bis Bewerbungsgespräch
• Inhalte klar, lebendig und verständlich zu vermitteln
• Stimme und Körpersprache als Verstärker einzusetzen
• dein Publikum abzuholen und aktiv einzubeziehen

Es gibt Input, Tipps und Tricks. Und es gibt Übungssequenzen mit Feedbackrunden, damit du direkt an deiner Auftrittskompetenz feilen kannst.

Lampenfieber? Ist völlig normal. Auch vor einem Workshop. Was dagegen hilft ist Übung.

Wann? Dienstag, 4. November 2025, 17.00-20.00 Uhr
Wo? Startup Academy Basel, Picassoplatz 4, 4052 Basel
Wer? Catherine Riesen, Kommunikationsberaterin (comm.versa GmbH)
Plätze: max. 8 – first come, first served
Kosten: CHF 175.00

Melde dich bis 28. Oktober 2025 bei Catherine Riesen an: gruezi@commversa.ch. Wir freuen uns auf dich!

Glacé in der Hand, Flipflops an den Füssen und der Geruch von Sonnencrème in der Luft: Der Sommer hat uns schon einige wunderbare Momente und ein paar erholsame Ferienwochen gebracht. Insbesondere für Schulkinder sind die längsten Ferien des Jahres jeweils eine ganz besondere Zeit.

Für das #teamcommversa liegt die obligatorische Schulzeit zwar schon eine ganze Weile zurück, trotzdem sind wir immer noch regelmässig in Schulhäusern anzutreffen – für Workshops, Weiterbildungen und Coachings. Wir alle wissen: Nach der Pause kommt der Neustart. Und mit ihm die grossen und kleinen Kommunikationsmomente, die den (Schul-)Alltag prägen: Elternabende, schwierige Gespräche, Team-Meetings… Dabei wird sichtbar, was Kommunikation leisten kann: Orientierung geben, Beziehungen stärken, Konflikte lösen, Klarheit schaffen. In dieser Ausgabe der comm.news werfen wir einen Blick auf Kommunikationsmomente, die Schule machen – und weit über Klassenzimmer hinaus wirken.

Schlau in 60 Sekunden

Der erste Elternabend beginnt, die Lehrperson begrüsst – und schon haben sich die Eltern einen ersten Eindruck gemacht. Nur wenige Sekunden entscheiden über den weiteren Kommunikationsverlauf und manchmal auch über die ganze Beziehung. Sympathisch? Nervös? Kompetent? Entscheidend sind dabei nicht (nur) die gewählten Worte, sondern Stimme, Blickkontakt, Haltung. Eben der gesamte Auftritt.

Wer ruhig spricht, klar strukturiert, die Teilnehmenden offen anschaut und wertschätzend formuliert, gewinnt nicht nur Sicherheit für den ganzen Abend, sondern schafft von Anfang an Vertrauen.

Und nicht nur der Anfang, sondern auch das Ende zählt: Wie wir den Abend abschliessen – ob mit einer klaren Zusammenfassung, einem Ausblick oder einem wertschätzenden Dank – bleibt in Erinnerung. Der erste Eindruck zählt, der letzte bleibt. Der erste öffnet Türen, der letzte entscheidet darüber, ob sie offenbleiben. Und beides lässt sich üben – für einen souveränen Auftritt im Schulalltag.

Auf den Punkt

«Wenn man nur kommuniziert, kommt man zurecht. Aber wenn man geschickt kommuniziert, kann man Wunder bewirken.» – Jim Rohn

Aus der Schatzkiste

Ein Schulhaus ist mehr als ein Gebäude – es ist ein Ort voller Stimmen, Gedanken, Ideen. In den letzten Monaten durften wir mehrere Schulen auf ihrem Weg begleiten mit:

• Leitbild- und Strategieprozessen mit Substanz
• Weiterbildungen für Teams, die wirken
• Trainings für Schulleitungen, die auf Krisen vorbereiten
• Coachings, die Konflikte entschärfen

Hier ein paar Rückmeldungen, die wir erhalten haben

«Wir danken Martina Vogel für die professionelle Konzeption und Moderation unseres Prozesses, die motivierenden Worte und das Kurshalten in bewegteren Zeiten. Die Zusammenarbeit war grossartig und zu sehen, was aus den intensiven Workshops entstanden ist. Ich bin glücklich und zufrieden mit dem Resultat und freue mich nun, die Umsetzung anzugehen. Möge der Leuchtturm uns weiter den Weg weisen.»

Dr. Michael Lütolf, Rektor Kantonsschule am Burggraben St.Gallen

«Die Zusammenarbeit mit comm.versa war von Anfang an unkompliziert und geprägt von Klarheit und Fachkompetenz. Der Weiterbildungsnachmittag war nicht nur inspirierend, sondern bot unserem Team auch wertvolle Impulse für die Praxis. Sehr empfehlenswert!»

Primarstufe Hirzbrunnen, Basel-Stadt

«Martina Vogel ist jederzeit bestens auf unsere Bedürfnisse während den beiden Schulungshalbtagen eingegangen. Ihre sympathische sowie empathische Art und das eingebrachte Fachwissen kamen bei uns Schulleiterinnen und Schulleitern bestens an. Wir können Martina Vogel im Bereich der Kommunikationsberatung auch für Schulen wärmstens weiterempfehlen.»

Markus Brazerol, Prorektor Schulen Baar

Ob Primarstufe, Oberstufe oder Berufsschule – jede Schule hat ihre eigene Geschichte. Wir helfen, sie erfolgreich weiterzuerzählen.

Und nun wünschen wir allen einen wunderbaren Sommerferienabschluss und dann einen guten Start zurück im (Schul-)Alltag!

Eigene Inhalte klar auf den Punkt bringen? Selbstsicher präsentieren? Das Publikum fesseln? Alles leichter gesagt als getan. Aber: Souveräne Auftritte sind lernbar! Und sie werden immer wichtiger. Ganz egal ob auf dem Arbeitsmarkt, innerhalb eines Unternehmens oder als Führungsperson: Tagtäglich müssen wir mit kleineren und grösseren Auftritten überzeugen.

Und genau das üben wir in diesem Workshop in einer sicheren, vertrauensvollen Atmosphäre.

Du lernst in 3 Stunden

• deinen Auftritt zielgerichtet vorzubereiten – von Rede bis Bewerbungsgespräch
• Inhalte klar, lebendig und verständlich zu vermitteln
• Stimme und Körpersprache als Verstärker einzusetzen
• dein Publikum abzuholen und aktiv einzubeziehen

Es gibt Input, Tipps und Tricks. Und es gibt Übungssequenzen mit Feedbackrunden, damit du direkt an deiner Auftrittskompetenz feilen kannst.

Lampenfieber? Ist völlig normal. Auch vor einem Workshop. Was dagegen hilft ist Übung.

Wann? Dienstag, 17. Juni 2025, 17.00-20.00 Uhr
Wo? Startup Academy Basel, Picassoplatz 4, 4052 Basel
Wer? Catherine Riesen, Kommunikationsberaterin (comm.versa GmbH)
Plätze: max. 8 – first come, first served
Kosten: CHF 175.00

Melde dich bis 9. Juni 2025 bei Catherine Riesen an: gruezi@commversa.ch. Wir freuen uns auf dich!

Nächste Workshop-Termine

Donnerstag, 28. August 2025, 17.00-20.00 Uhr:
«Gespräche führen – selbstsicher und wirkungsvoll» mit Martina Vogel

Dienstag, 4. November 2025, 17.00-20.00 Uhr:
«Souverän auftreten – überzeugend präsentieren» mit Catherine Riesen

Saftiges Grün der ersten Knospen, zartes Violett der Krokusse und leuchtendes Gelb der Tulpen: Der Frühling bringt mit seinen Farben frische Energie in unsere Welt – und genau das inspiriert uns in der visuellen Kommunikation.

Farben sind unsere stillen Botschafter, die Gefühle wecken, Geschichten erzählen und Botschaften schon vermitteln, bevor das erste Wort gelesen ist. In dieser Ausgabe der comm.news nehmen wir dich mit auf eine Reise in die Welt der Farbpsychologie und zeigen dir, wie du die Magie der Frühlingsfarben für deine visuelle Kommunikation nutzen kannst.

Schlau in 60 Sekunden

• Farben entscheiden: Wusstest du, dass bis zu 90 % unserer spontanen Produktentscheidungen allein durch Farben beeinflusst werden?* Blau beruhigt und steht für Vertrauen und Sicherheit. Grün assoziieren wir mit Nachhaltigkeit und Gesundheit, Schwarz mit Luxus und Autorität. Rot zeigt Gefahr wie auch Stärke – und zieht wie Orange Aufmerksamkeit auf sich.
• Konsequenz zahlt sich aus: Eine einheitliche Farbpalette über alle Materialien hinweg sorgt für Wiedererkennungswert und stärkt die Markenidentität. Eine stimmige Farbwelt steigert die Markenwiedererkennung um bis zu 80 %!
• Kontraste nutzen: Durch den gezielten Einsatz von Komplementärfarben hebst du zentrale Elemente hervor und verstärkst die Wirkung deines Designs. A/B-Tests zeigen, welche Farbkombinationen bei deiner Zielgruppe wirklich ankommen.

*Quelle: Satyendra Singh, „Impact of Color on Marketing“

Auf den Punkt

«Es sind Harmonien und Kontraste in den Farben verborgen, die ganz von selbst zusammenwirken.» – Vincent Van Gogh

Aus der Schatzkiste

Farbspielerei gefällig? Wie sich der Gesamteindruck verändert, wenn sich die Farben verändern, seht ihr hier. Natürlich hat es nur eine der Farbpaletten in das echte Design geschafft. Welche Version ist live? Finde es heraus – auf der Webseite der Stiftung Mehr Leben: www.mehr-leben-basel.ch.

In unserer Schatzkiste findest du zahlreiche Referenzprojekte, bei denen wir mit gezieltem Farbdesign beeindruckende Ergebnisse erzielt haben – ob bei kleineren Grafikaufträgen, kompletten Corporate-Design-Entwicklungen oder Redesigns bestehender Markenauftritte. Lass dich inspirieren!

Doch wer ist nun der kreative Farbkopf im #teamcommversa?

Wir alle arbeiten mit Farben und Formen, aber unsere Grafik- und Webdesignerin Carla Brobst ist die mit dem professionellen Gespür. Mit ihrem geschulten Auge verleiht sie jeder Marke einen einzigartigen Look – von frühlingsfrischen Farbkonzepten bis hin zu kompletten Corporate Designs. Neugierig auf ihre Arbeit? Schaut doch mal auf www.commversa.ch vorbei und lasst euch inspirieren!

In diesem Sinne wünschen wir einen farbenfrohen Frühling!

Stellen Sie sich vor: Ein Video einer begeisterten Kundin geht viral, Ihre Mitarbeitenden teilen inspirierende Einblicke aus dem Arbeitsalltag und Influencer:innen führen Sie virtuell durch Ihr Produktsortiment. Willkommen in der Social-Media-Welt 2025! Was vor wenigen Jahren noch undenkbar schien, ist heute Realität: Die Grenzen zwischen Konsument:innen und Produzent:innen verschwimmen, Authentizität wird zum wertvollsten Mittel. Damit Sie den Überblick behalten, hat Kiara Vetter hier sieben wichtige Social Media Trends für 2025 zusammengefasst. 

Eine begeisterte Kundin teilt auf Instagram ihre Erfahrung mit einem Produkt Ihres Unternehmens. Der spontane Review-Post erreicht mehr Views als Ihre letzten drei Werbekampagnen. User Generated Content (UGC) ist schon längst keine Randerscheinung mehr – er steht im Zentrum erfolgreicher Social-Media-Strategien. Die Botschaft ist klar: Menschen vertrauen Menschen. Die authentischen Stimmen Ihrer Kund:innen schaffen ein Mass an Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die keine ausgetüftelte Marketingkampagne erreichen kann.  

Diese Entwicklung geht Hand in Hand mit einem weiteren Trend: Employee Generated Content (EGC). Wer könnte Ihre Unternehmenskultur besser vermitteln als Ihre Mitarbeitenden? Mia aus der Produktentwicklung führt ihre Follower:innen in einer Live-Session durch die nachhaltige Produktion, Liam teilt Eindrücke aus seinem Arbeitsalltag in der Marketing-Abteilung auf TikTok. Sie bieten ihren Communities praktische Tipps und schaffen genau die Authentizität, nach der sich das Publikum im Jahr 2025 sehnt. 

Videos sind wie gute Geschichten – manchmal brauchen sie nur 30 Sekunden, manchmal eine Stunde. 2025 geht es nicht mehr um „entweder oder“, sondern um den richtigen Mix – Kurzvideos für Unterhaltung, Reichweite und Engagement, längere Inhalte für Information, Vertiefung und Bindung. Die TikTok-Videos auf dem Arbeitsweg? Genauso relevant wie die ausführlichere Dokumentation am Feierabend.  

Was zunächst unglaubwürdig klingt: Auch virtuelle Influencer:innen haben ihren Platz in der Social-Media-Welt gefunden. KI-generierte Persönlichkeiten ermöglichen kreative Kampagnen, da sie präzise auf Markenwerte abgestimmt und konsistent sind – entscheidend ist ihre emotionale Gestaltung. Künstliche Intelligenz (KI) unterstützt längst nicht nur Influencer:innen, sondern optimiert auch Community-Management (Reaktionen) und Content-Strategien (Redaktionspläne). Die Zukunft liegt in der cleveren Nutzung von KI, um Prozesse zu verbessern und die Publikumsbindung zu stärken. Doch Vorsicht: KI unterstützt die menschliche Kommunikation – ersetzt sie aber nicht. 

Inmitten der ungefilterten Authentizitätswelle sind Carousel-Posts wieder im Trend. Wer hätte gedacht, dass Bilder – mit dem Fokus auf Carousels – nach jahrelanger Video-Dominanz ein Comeback feiern? Carousels schaffen Interaktion und steigern die Verweildauer – ist Musik hinterlegt, können sie sogar im Reels-Feed auftauchen.  Die Bildserien eigen sich perfekt für visuelle Storytelling-Formate; Information und Unterhaltung können ideal miteinander verbunden werden. 

Eine weitere spannende Entwicklung: Kostenpflichtige Social Media Accounts. Die Bereitschaft, für hochwertige, werbefreie Inhalte zu bezahlen, wächst stetig, was zu einem Wandel führt, wie Social Media genutzt wird und Inhalte platziert werden. Für Unternehmen eröffnet dies neue Chancen: Werbefreie Umgebungen bieten Raum für organisatorische Inhalte mit gezieltem Mehrwert. 2025 kommt es darauf an, gezielte Inhalte zu entwickeln, um sowohl in werbefreien als auch in klassischen Umgebungen effektiv präsent zu sein. 

LinkedIn macht sich als grösstes, berufliches Netzwerk inzwischen in den meisten Branchen als Bonus bemerkbar. Während die kostenlose Version sich für das Netzwerken und den Austausch mit anderen Profis gut eignet, lockt die Premium-Version mit zahlreichen Funktionen und Vorteilen. Doch wie viel davon ist wirklich nützlich, und für wen eignet sich eine Premium-Version? 

Ziele definieren 

Auch wenn nicht jeder Beitrag eindeutig ist: LinkedIn ist nicht Facebook und ganz bestimmt nicht Instagram. Wer LinkedIn häufig nutzt, wird eines oder mehrere der folgenden Ziele verfolgen:  

• Ausbau des beruflichen Netzwerks 
• Schauen, was die Konkurrenz macht 
• Austausch über Trends in der Branche 
• Weiterbildung durch Kursangebote oder LinkedIn Learning 
• Neue Sales-Leads identifizieren und die Akquise von Neukund:innen 
• Aufbau einer (persönlichen) Marke 
• Wachstum des eigenen Unternehmens  
• Vermarkten von Produkten und Services 
• Suche nach einem neuen Job 

Profil polieren 

Ist das Ziel oder sind die Ziele gesetzt, sollte man in einem zweiten Schritt das Profil auf Vordermann bringen. Häufig ist es nicht vollständig oder auf dem aktuellen Stand, die Beschreibungen sind nicht zielgruppengerecht formuliert und das Netzwerk beschränkt sich auf die Kontakte aus dem privaten und direkten beruflichen Umfeld. Je vollständiger das Profil ist, desto besser greift der Algorithmus und das volle Potenzial kann ausgeschöpft werden.  

Mut zum grossen Netzwerk 

Ist das Profil vollständig und sinnvoll befüllt, sollte man im nächsten Schritt strategisch netzwerken, bevor ein Premium-Account in Betracht gezogen wird. Strecken Sie Ihre Fühler auch in Richtung Konkurrenz aus und trauen Sie sich, sich mit anderen Profis aus der Branche zu vernetzen, auch wenn Sie sich nicht persönlich kennen.  

Lohnt sich das Investment? 

Sie haben nun das «perfekte» Profil, ein grosses Netzwerk und publizieren regelmässig strategisch sinnvolle Posts, Kommentare und platzieren Reaktionen, die ihrer Community einen Mehrwert bieten und authentisch sind. Sie fühlen sich wohl auf LinkedIn und scheuen sich nicht mehr, auch mit fremden Personen in Kontakt zu treten. Doch ihr Ziel ist noch nicht erreicht – die oder der perfekte Mitarbeiter:in ist noch nicht gefunden, Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen sich nicht besser, Ihr Kundenstamm ist nicht gewachsen und die Aufmerksamkeit auf Ihre Personal Brand stagniert. Erst jetzt sollten Sie die Investition in ein Premium-Paket prüfen.  

Vor- und Nachteile 

Vorteile von LinkedIn-Premium gibt es viele. Zunächst erhalten Sie erweiterte Einblicke und Analysen. Sie können sehen, wer Ihr Profil besucht hat, und erhalten zusätzliche Informationen über Unternehmen, wie beispielsweise Wettbewerbsanalysen. Das ist insbesondere für Personen aus dem Verkauf relevant. Auch wichtig für Sales: Sie können direkt Personen kontaktieren, mit denen Sie noch nicht vernetzt sind und erhalten bessere Filtermöglichkeiten für die Suche nach Personen und Unternehmen.  

Für Jobsuchende ermöglicht LinkedIn-Premium zusätzliche Informationen über Jobs, beispielsweise Gehaltsspannen, bessere Suchfilter für geeignete Stellen und ein Vergleich mit anderen Bewerbenden. Als Premium-Mitglied wird man für Arbeitgeber:innen prominenter dargestellt und über die Suchfunktion schneller gefunden.  

Ein weiterer Pluspunkt im Premium-Abo ist das LinkedIn Learning, ein umfangreiches Weiterbildungstool mit kompakten und prägnanten Videos, welche nach Kapiteln unterteilt sind und sich auch im Zug oder in einer ruhigen Minute absolvieren lassen. Nach erfolgreichem Abschluss gibt es ein Zertifikat direkt auf das Profil.  

Nachteile gibt es sicherlich nur, wenn die zu Beginn genannten «Basics» nicht erfüllt wurden und sich ein Premiumkonto schlichtweg nicht lohnt. Erst wenn die kostenlosen Möglichkeiten voll ausgeschöpft sind, lohnen sich somit auch die (recht hohen) Kosten von CHF 40 – 60 für ein Premium-Paket.  

Wissen Sie nicht, ob Sie die kostenlosen Möglichkeiten ausschöpfen oder ob sich ein Premium-Abo lohnt? Dann kontaktieren Sie uns! 

Im #teamcommversa mögen wir Wörter definitiv lieber als Zahlen. Aber: Auch mit Zahlen lassen sich wunderbar Geschichten erzählen. Deshalb haben wir zum Jahresende ein paar Zahlen gesammelt. Das Ergebnis gibt es in unserem Jahresrückblick 2024.

• Von Auftrittskompetenz über Medientraining bis hin zu Gesprächsführung: Wir haben 70 Workshops und Unterrichtstage konzipiert und durchgeführt, haben mit den Teilnehmenden trainiert, gelernt und gelacht.
  
• 16-mal standen wir als Moderatorinnen auf der Bühne und durften durch Anlässe führen, Podiumsdiskussionen leiten und Retraiten begleiten. Bei 2 Sprecherinnen-Einsätzen durften wir Projekte mit unseren Stimmen begleiten.
  
• Mit unserem comm.coachings durften wir 10 Personen bei den Vorbereitungen auf Reden, Moderationen, schwierige Gespräche oder sonstige Auftritte vorbereiten, mit ihnen trainieren, Tipps und Feedback geben.
  
• Für diese Einsätze waren wir in der ganzen Schweiz unterwegs und (fast) kein Weg ist uns für unsere Kundinnen und Kunden zu weit. Die weiteste Distanz für einen Termin? Für den Kick-Off eines Projekts haben wir 209 km im Zug zurückgelegt. Und nach dem Meeting ging’s auf dem gleichen Weg wieder zurück nach Basel.
  
• Über 300 Social-Media-Posts haben wir dieses Jahr für unsere Kundinnen und Kunden entworfen und gepostet. Und darüber hinaus gab’s jede Woche Beiträge, Reels und Videos auf unseren eigenen Kanälen.
  
• Wie oft wir für all dies in den letzten Monaten unser «Schläggzüüg»-Glas (Süssigkeiten, Anmerkung der Redaktion 😉) aufgefüllt haben, können wir nicht mehr genau sagen. Aber wir haben geschätzt: mindestens 2’576 Gummibärchen gaben uns Energie für all unsere Ideen. Und wer uns schon ein bisschen länger kennt, weiss, dass wir neben Süssem auch Kaffee unglaublich gerne mögen: rund 1’560 Kaffees haben wir in diesem Jahr genossen.

Und etwas ist und bleibt unzählbar und unendlich wertvoll: die vielen schönen Begegnungen, die wir Tag für Tag, Woche für Woche und Jahr für Jahr erleben durften.

Ja, 2024 war ein Jahr voller Projekte, Begegnungen und Momente, die uns antreiben – und wir freuen uns schon jetzt auf die Geschichten, die 2025 schreiben wird!

Vielen Dank für das Vertrauen und die wertschätzende Zusammenarbeit.

Wir wünschen von Herzen schöne Festtage und einen guten Start ins 2025!